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       在新冠疫情的封城禁令下，印度尼西亚的电商及移动支付市场开始加速发展。和其他市场一样，印尼国内的线下企业也加快了数字化转型进程。

       追随这一波趋势，以 Gojek、Grab 和 Shopee 为代表的头部电商和数字支付企业一直在向印尼市场投入资源。当然，除了为卖家和消费者提供更为全面的服务之外，尽可能地去多方向探索，也可以吸引巨头的投资。

2020 年 6 月 5 日，Gojek 的骑手们正为受新冠肺炎疫情影响的居民运送食品。 | GETTY IMAGES

       领跑支付市场的Gojek

       以印尼首家独角兽企业 Gojek 为例。在今年疫情期间，Gojek 从 Facebook 和 PayPal 等投资者手中筹集了 12 亿美元（约合人民币80.6亿元）资金，试图进一步开发快速增长的印尼市场。CB Insights 的数据显示，Gojek 在目前的估值已经达到了 100 亿美元（约合人民币 671.4 亿元），其运营范围现已扩大到越南、新加坡、泰国和菲律宾。

       Gojek 在 2009 年成立，最早主营叫车服务。如今 Gojek 的服务项目已经达到 20 多种，其中也包括杂货配送和数字支付服务。此外，Gojek 旗下的数字支付平台 GoPay 也在印尼市场中处于领先地位。

       早在 2017 年，谷歌（Google）和研究机构捷孚凯集团（Gfk Group）就在一份电子钱包产业研究报告中指出，印度尼西亚是“最具开发价值的电子支付市场”。显然，目前印尼数字支付市场的竞争态势也印证了这一点，而印尼市场对数字支付产品的接纳能力也相当突出。

       此前 iPrice 和 App Annie 的调查数据显示，在 2019 年 6 月-2020 年 6 月期间，印尼市场金融类应用程序的使用量增长了 70%，这一增幅的主要原因是电子钱包在疫情期间成为印尼消费者首选的支付方式。

       市场调研公司益普索（Ipsos Media）的调查发现，印尼电子钱包市场中 GoPay 所占市场份额最高，达到 60%。其次是印尼力宝集团（Lippo）的子公司 OVO，占 29%；目前 OVO 也与电商平台 Tokopedia 和新加坡超级应用 Grab 达成了合作关系。由蚂蚁金服（Ant Financial）支持的 Dana 占据了 9% 的市场份额，同时 Dana 也是 Bukalapak 在电子钱包领域的合作伙伴。