旅游行业上云建立直播新方式

文化与旅游深度融合，不仅加快了文化产业的发展和旅游业的转型升级，更顺应了时代的发展。另一方面，随着互联网的不断发展，直播行业应运而生，并且规模不断扩大。疫情期间，旅游业受到重创，经济发展低迷。而网络直播作为一种新兴传播方式，为文旅推广和营销提供了新的可能。

首先，直播与各旅游平台无缝合作。当前，直播平台上与旅游相关的美食和户外风景内容已成为重要板块。以直播形式带领人们游览全球各地景区，在线销售旅游类产品，挖掘用户旅游需求，点燃用户的出游热情，促进旅游业的蓬勃发展。
对此，业内人士指出，直播和短视频都是近年来旅游内容的新兴形态，也是游客对于旅游内容的新需求。相较于传统的图文内容，直播、视频形式的旅游内容能够把旅游场景下的声音和画面动态地传递给受众，为游客展现更生动和多维度的旅游信息。
受新冠疫情影响，作为“内容载体”的直播、短视频，迅速成为社交媒体新的流量入口，快速深入到各个行业，“直播+旅游”也成为旅游商家新媒体营销的新阵地，直播带货也成为旅游平台和商家恢复元气的首选，直播获客成本较低、带货效果不错，也有大批旅行社导游、景区讲解员、酒店销售变身为“主播”。如今，直播和短视频营销已经步入专业化跑道，也成为一种新的产业模式，通过用内容吸引流量，实现增粉和用户转化率的价值。
毫无疑问，“无直播不营销”将是未来很长一段时间内文旅社会化营销的强劲风口，2021年直播领域的精细化和细分化会成为新趋势，已有多地文旅局逐步启动“文化旅游网红直播产业孵化计划”，将网红直播模式引入文旅行业，着力培养文旅网红队伍，培育发展“直播+文旅”产业新模式。后直播时代，应从线上“关注红利”转化为线下“发展红利”，旅游直播的同时，导入更多当地的文化情景和故事，吸引消费者线下出行，发挥更大的文旅直播附加价值。