什么是 LP(登陆页面)?说明特点和有效的操作方法

什么是 LP(登陆页面)?说明特点和有效的操作方法

作者:云资讯    浏览次数:6147    2021-07-20 16:37:12

LP(登陆页面)一般是指点击网络广告后显示的页面。LP据说是一个对销量影响很大的页面,要不断吸引用户的兴趣和兴趣,激发他们的行动。

为了最大限度地提高LP的销量和吸引客户的效果,需要学习与公司制度相匹配的有效运营方法。因此,如果您将钱花在 SEO 措施和冒险广告上,您将不会立即获得成功。

这一次,我们将通俗易懂地解释LP是什么,生产的优缺点,以及有效的操作方法。

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目录

1 什么是 LP(登陆页面)?
1.1 LP的定义
1.2 LP的角色
2 正确使用LP
2.1 如何使用 1 页完整 LP
2.2 分类概要 LP的使用方法
3 创建 LP 的好处
3.1 3.1 信息可以汇总在一页上
3.2 高设计,容易影响用户
3.3 CVR变得更高
四 LP创建的缺点
4.1 字数少时,是否难以显示顶部搜索?
4.2 制作需要高技能和一定的预算
4.3 跳出率很高
五 如何有效运营LP?
5.1 Point 1:增加listing广告的访问次数
5.2. 要点2:在站点中加入LP
5.3 5.3 Point 3:兼容智能手机
5.4 第 4 点:考虑文章类型 LP
6 关于 LP(登陆页面)的常见问题
6.1 LP的目的是什么?
6.2. 创建LP时首先应该做什么?
6.3 是否可以与 LP 一起采取 SEO 措施?
6.4 我怎样才能获得 LP 的结果?
6.5 6.5 LP发布后什么时候进行改进最好?
7 综上所述

什么是 LP(登陆页面)?

LP(登陆页面)的定义取决于网站管理员。首先,我将解释LP的定义和作用。

LP的定义
LP(登陆页面)是搜索用户通过网络广告和搜索结果首次访问的页面。LP有两种,主要称为“广义LP”和“狭义LP”。

如上所述,广义上的LP是通过网络广告和搜索结果首先访问和登陆的页面。例如,如果您访问并登陆的第一个页面是“工作”,则该页面将是登陆页面。广义上的 LP 也称为吸引客户的页面或入口页面,因此请将它们放在您的脑海中。

另一方面,狭义的LP是一个以用户行为为目的的网页。行动的含义如下:

[LP 上所需的操作列表]

文件请求
购买自有产品
申请工作
会员注册到电子邮件通讯
团体作业预约
狭义上的LP是一个很容易与销售和成交率挂钩的重要页面。事实上,为了提高销售和成交率,不仅需要营销知识,还需要设计和文案等各种专业知识。

LP的角色
LP 的主要作用是唤起用户的行为。如上所述,对主页的查询、索取资料、购买产品、申请服务等很常见。LP 在与搜索相关的广告中也发挥着重要作用。

搜索链接广告是一种展示与搜索关键字相关的广告的机制,由于展示了用户容易感兴趣的广告,因此很容易点击。

即使广告很容易引起兴趣,如果你点击的内容难以理解,用户就会离开。LP 的作用是防止这种退出。通过使用 LP,我们将通过最大化用户想知道的信息和兴趣来达成合约。

正确使用LP

LP 有两种类型,“一页完整 LP”和“类别摘要 LP”,这取决于所处理的产品类型和广告。接下来,我将解释如何使用每个LP。

如何使用 1 页完整 LP
对于每页仅销售一种产品的单项邮购,请使用一页完整的 LP。单品邮购是一种以销售一种产品为主轴的EC商业模式,其特点是易于销售其他公司不处理的自有原创产品。

比如减肥器材、投资品、信用卡、内衣等容易想象人物形象的产品,或者难于咨询别人的麻烦产品,用一页完整的LP很容易增加销量。

然而,适合一页完整LP的产品不太可能导致迅速决定购买,需要设计标语和呼吁方法以吸引用户的兴趣和兴趣。通常,所谓的LP,往往是指一页完整的LP(狭义的LP),所以记在脑角。

分类概要 LP的使用方法
类别摘要 LP 与一页完整的 LP 不同,其目的不是销售或推广一种产品,而是引导您到其他页面。如果用通俗易懂的方式解释,可以说是“通过SEO措施显示更高排名的总结性文章”。例如,在我们的网站上,以下文章属于类别摘要 LP。

您可以看到,即使是一个页面也像一个门户站点,并且会指向许多页面。

创建 LP 的好处

站长为什么要花这么多钱来创建LP?接下来,我将解释创建LP的优势。

信息可以汇总在一页上
购买产品的用户脑海中会出现以下问题。

【产品的焦虑和疑惑清单】

在什么情况下应该使用本产品?
如果产品有缺陷,是否有保证?
我多久可以取消合同?
人们购买什么样的麻烦?
你真的能感受到效果吗?
销售公司可靠吗?
我可以使用哪种付款方式?
有很多吗?
有了LP,您可以提前预知以上的焦虑和疑惑,并包含所有信息。LP的优点是可以通过垂直生产来准备大量的信息发布空间。

高设计,容易影响用户
在一般的主页上,有必须设置全局导航和侧边菜单等限制,但LP在布局和表达方式上没有限制。

因此,具有易于自由创建具有高设计的页面的优点。并且由于您可以自由选择产品图片和文字的设计,因此很容易对用户产生影响,并且很容易连接到产品的购买或查询。

CVR变得更高
通常,为了连接产品购买和查询,通过适当的方式向客户提供正确的信息是绝对的要求。

在实际销售中,我们会询问客户的顾虑并提出导致购买的解决方案,但是如果更改此订单会发生什么?马上,不仅客户的信任度会下降,销售量也会下降。

网络营销也是如此。纵长的LP从上往下依次滚动,因此可以原样再现高成交率的销售谈话。因此,存在CVR趋于高的优点。此外,由于一年365天,一天24小时都可以运行,因此很容易增加查询和销售的数量。

LP创建的缺点

LP在互联网上似乎是万能的,但它的缺点是什么?接下来,我将解释LP的缺点。

字数少时,是否难以显示顶部搜索?
LP经常以人物图片的形式发布,据说很难在搜索引擎的顶部显示它们。让我们在一页完整 LP 的情况下考虑这一点。

由于一页完整LP的目的是引起用户的兴趣和兴趣,并及时决定导致转换的动作,因此设计比字符更好的图像不可避免地很重要。

因此,包括产品标语、诉求和用户评论在内的所有内容都设计有视觉效果,从而减少了 LP 中的字符总数。字符数少的事实作为SEO措施必须说是不利的。

那么,是否可以说具有大量字符的类别摘要LP作为SEO措施是有利的?当然,与一页完整的LP相比,它可能具有优势,因为它具有大量的字符。

但是,由于大多数用户都在寻找明确的答案,因此他们可能会提供过多的信息,并且更有可能在没有找到所需信息的情况下离开。因此,在创建类别摘要LP时,需要设计一定的顺序和表达方式来传达信息。

制作需要高技能和一定的预算
创建 LP 需要非常高级的技能,这些 LP 很容易导致查询和合同。越容易与用户沟通,需要制作的图片、视频、插图、卡通等越多,成本往往较高。

一般LP生产的市场价格约为100,000至500,000日元。如果请教知名LP制作公司的专业人士,每箱需要几百万的预算。

另外,如果你外包LP制作,很少会在几天内完成,至少需要一两个星期,最长需要一个月。这是LP制作的一大劣势。

跳出率很高
LP的缺点是跳出率高。比如一页完整的LP,剔除了那些影响转化的内容页面,比如文档申请表和订单表,所以其他页面无法访问,跳出率高,我会的。大约 90% 的高跳出率并不少见。

此外,继续阅读纵向页面需要很多注意力。因此,我经常在途中厌倦阅读而离开。

如何有效运营LP?

光靠制作是感受不到LP的效果的。那么LP如何有效运作呢?接下来,我将解释LP有效运作的要点。

Point 1:增加listing广告的访问次数
对于一页完整的 LP,很难期望 SEO 仅从该页面吸引客户。需要增加对费力创建的 LP 的访问次数。有很多方法可以改善访问,但列出广告是最常见和最直接的方法。

要点2:在站点中加入LP
一页完整的 LP 往往具有较高的跳出率,但在某些情况下,由于独立于站点的一页完整 LP 的拥堵,转换率很高。如果您运行的网站访问稳定,请尝试将 LP 纳入其中。在某些情况下,由于迁移到其他页面而具有成本效益。如果您将其与 SEO 强大的网站结合使用,您可以预期转化率和客户数量都会增加。

Point 3:兼容智能手机
目前,该网站的大部分访问来自智能手机终端。因此,在制作LP时,支持智能手机是必不可少的。与智能手机不兼容的 LP 极难阅读,图像也没有针对屏幕尺寸进行优化,让用户更容易离开。

目前,超过一半的付款是通过智能手机进行的,所以如果您不支持智能手机,让我们立即改进。

第 4 点:考虑文章类型 LP
一页完整的LP是长期使用的营销方式之一,但文章式的LP也可以有效运作。对于文章类型的LP,我们会准备文章味道难以识别为广告的LP,以获得转化。通过不要让广告颜色太浓,它降低了转换的心理障碍。基于文章的LP在审核阶段被客户查看时最有效,因此需要根据明确的策略进行操作。

关于 LP(登陆页面)的常见问题

LP的目的是什么?

LP 页面是用户访问的第一个页面。LP,主要用于广告,通过汇编您想传达给用户的信息,例如您想购买的产品和服务的说明,以完整且简单的方式引导查询、材料请求和购买(转换) - 理解方式…

创建LP时首先应该做什么?
首先,需要明确目的。目的是产品销售、客户吸引 (SEO)、品牌推广等。要创建的 LP 的组成因目的而异,因此如果没有目的,则可能会失败。

是否可以与 LP 一起采取 SEO 措施?
专门用于广告含义中使用的广告的一页完整 LP 通常会创建不适合 SEO 措施的页面。

我怎样才能获得 LP 的结果?
没有必要用AB测试来验证页面中的所有小元素,但最好通过AB测试等来要求更好的页面。在做广告的情况下,需要想办法达到效果,包括广告媒体和广告文字。

LP发布后什么时候进行改进最好?
短时间内流入结果的小幅改善将是不明确的验证,因此在网站发布后等待一段时间很重要。在许多情况下,如果至少有 1,000 次流入,则可以进行验证。

综上所述

为了制作容易引发转化的LP(登陆页面),需要了解定义和作用,并根据使用目的正确使用。

使用LP,您可以不受任何限制地将信息整理在一页上,让用户更轻松地解决各种问题和后顾之忧。另外,LP设计感高,容易产生影响,所以容易导致转化。

另一方面,制作LP需要高超的技术和一定的预算,不可能制作出立竿见影的效果。但是,如果您将它与一个强大的抗风险广告和搜索引擎优化的网站结合起来,它可能会导致销售额的大幅增长,因此请考虑引入它。